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集客施策の種類01

2021年7月13日

集客施策の種類01

こんにちは。岐阜県岐阜市でホームページ制作からホームページ制作後のWEBコンサルタントサービスを提供しています、株式会社laboです。ホームページ制作を通して、岐阜市や岐阜市の企業様の売上UP・集客力アップのホームページ活用をご提案しています。

今回から数回に分けてみなさんにお話させていただきたいのが、WEBマーケティングの主なもののひとつ、
集客施策についてです。

集客施策とは?

集客施策とは、その名の通りお客さんを呼び寄せるために実行すべき対策のことです。
WEBマーケティングにおける集客施策とは、もちろんWEBサイトに訪問者を呼び寄せるために実行すべき対策や計画のことになります。
当たり前のことですけども、ネット販売においてもサービスの提供においても分母である訪問者の数が多ければそれだけ、
分子である利用者の数も多くなる見込みがありますよね。
WEBマーケティングにおける集客施策は、数多くあるのですがその中から主なものをご紹介させていただきたいと思います。

アドネットワーク

アドネットワークとは、広告媒体、例えばWEBサイトやソーシャルメディア、ブログ等を多数集めて、
「広告配信ネットワーク」を形成し、その多数の広告媒体に対してまとめて広告を配信するタイプの広告配信手法のことをいいます。
アドネットワークを扱っている業者は、広告の受注を一手に引き受け、自分たちのネットワークへ参加しているサイトに広告を配信しています。
多くのWEBサイトやソーシャルメディア、ブログ等を媒体とすることで、全体ではより多くのトラフィック量を確保することが見込めます。
また、アドネットワーク業者に掲載するにあたっての諸々の面倒な手続きや処理を一括して任せられるため、
業務や作業の効率化を図ることも可能になります。
個々の広告媒体は決して名前の大きなものや人気なものではなくてもよいため、広告代理店を仲介する場合に比べて、
規模の小さい中小クラスのWEBサイトが参加しやすいというのもアドネットワーク広告の特徴のひとつです。
アドネットワークで配信される広告の種類には、テキスト広告からバナー広告、レクタングル広告など、いろいろなものが存在します。
広告配信の方式としては、広告媒体への露出の回数を保証し、その回数応じて課金するインプレッション保証型広告や、
広告がクリックされることによって料金が発生する、いわゆるクリック課金型広告、PPC(Pay Per Click)広告などが主なものとなっています。
広告を依頼する側のメリットとしては、アドネットワークに参加している多種多様なジャンルの
WEBサイトやソーシャルメディア、ブログ等で広告が配信できるため、総体として高いリーチ(接触)率の獲得が見込めます。
また、サイトのジャンルを絞ることで、広告とある程度関連性のあるサイトに配信することもできます。
広告媒体の側にとっては、広告の受注をアドネットワーク業者に任せて多数の広告主から広告が受注できるというメリットがあります。
ネットワークに参加することによって中小規模のサイトでもちゃんと広告の受注を得ることができますし、
1つの広告枠に対して複数の広告が掲載できるために、枠が売れ残ってしまうという可能性はぐんと低くなります。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告とは、いわゆる成果報酬型広告のひとつです。
掲載期間中に広告がユーザーの画面に表示される回数を保証し、実際の表示回数に応じて課金するインプレッション保証型広告や、
広告がクリックされることによって料金が発生する、PPC(Pay Per Click)広告と違い、
つまり広告の掲載、クリックまでは料金が発生しないのです。(といっても、システム利用料として月額の固定費用がかかることもあるようです。)
広告をクリックしたユーザーがコンバージョン(WEBサイトで獲得できる最終的な成果)をした場合、
例えば、ショッピングサイトであればその品物の購入、資料請求などを目的としたリード型サイトであれば資料請求、
というような、広告主が決めたアクションをきちんと起こしたときにのみ広告費が発生します。
たくさんお金をかけて、広告を出したのにまったくその成果が出ず、大赤字だ・・・
と言うような事態がアフィリエイト広告なら起こりづらいのです。
購入や資料請求にまではいたらなかったユーザーでも、その広告自体は目に入れるわけですから、
単純な認知度を上げることが可能になるわけです。
しかし、アフィリエイト広告は、アフィリエイターが出稿されている広告の中から掲載したい広告をえらんで掲載をするので、
全く広告の掲載が行われないということもあり得てしまいます。
それにくわえ、全く広告の掲載がないにも関わらず、システム利用料として月額の固定費用を払わなければいけない可能性があり、
アフィリエイト広告を出す際には。自分のサイトがアフィリエイト広告に向いているかどうか、慎重に判断する必要があります。

以上です。

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株式会社laboはホームページの企画・制作・運営はもちろんSEO対策、PPC広告などのWEBコンサルティング業務、チラシやパンフレットなどのグラフィックデザインなど、あなたの会社の売り上げをあげるお手伝いを行っております。

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