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新人ディレクター奮闘記 広告の利用と種類 02

こんにちは。岐阜県岐阜市に拠点を構えるT-labo新入社員のK丸です。

 

前回から新たなテーマに入る「インターネット広告の利用と種類」の回に突入しました。

 

このインターネット広告は岐阜県岐阜市を中心に活動している「T-labo」がお客様に対してサービスの一貫としてご提供しているもの(とくにSEO対策として)になりますので、しっかりと復習しておきましょう

 

世間的に知られているインターネット広告は数多く存在しているのでした。(前回はそれについて紹介しましたが、かなりあるので今回は省きます)

 

実は現在SEO対策として盛んに利用されるインターネット広告は過去何年までは、思うような効果がえられず、あまり利用されていなかったのですが、Googleの台頭から状況が一変したのでした。

 

それはなぜかというと、Googleがサービスとして提供し始めたリスティング広告によって、検索結果ページが作られて、そこにリスティング広告を掲載できるようになったからなのでしたね。

 

そしてインターネット広告で大切な点としては

 

1「ターゲティング効果」

ターゲティング効果とは、年齢層はどこの世代を狙っていくのか、または岐阜県の社長様にむけてであるとか、その他の担当者に狙いを定めてなのか、あるいは岐阜市や岐阜県のように地域を絞っていくのか、地域など、広告を送るターゲットを決定できるということ。

 

2「インタラクティブ効果」

インタラクティブ性とは、簡単にいえばユーザーとの相互間のコミュニケーションがとれる、つまりユーザーの能動的性が期待できるということ。

 

の2点でした。

 

では本題に移りましょうか。

今回は「ペイドリスティング広告」についてご説明したいと思います。

 

ペイドリスティング広告とはサーチエンジンマーケティングと呼ばれる手法の一つで、Yahoo!やGoogleなどのWEBブラウザ内の検索エンジンを利用して、あるキーワード検索を行った場合、有料でそのキーワードに関連した広告(テキスト広告など)を検索結果ページに表示することをいいます。

 

つまりGoogleでいえば「アドワーズ広告」(Googleが提供している広告主向けたいわゆる広告出稿サービスのことであり、クリック課金型のシステムとなっています)が有名ですが、その枠内に広告主がある一定額のお金をペイすることで、そのお金を払った企業側が指定したキーワードをユーザーが検索したときに優先的に広告を表示することという意味です。

 

もうすこし簡単にいえば、たとえば検索エンジンから「岐阜県 岐阜市 ホームページ」で検索するとします。

 

すると、岐阜県のホームページ制作会社でヒットした検索結果が画面に表示されると思いますが、そのさい一番上や右側に「スポンサー」と書かれた広告やあるいはその岐阜市やホームページというキーワードと関連した広告が検索結果上に表示されるわけです。

 

「ペイドリスティング広告」の利用方法・有効的な点は、ユーザーがどんな商品や興味をもっているのか広告主が先取りしてセグメントすることが可能であるため、こちら側のターゲットユーザを意図的に想定することができ、またユーザーも「ホームページにはまったく興味はありません」や「東海地方だったら岐阜県じゃなくて名古屋のホームページ会社に制作をお願いしたい」といったまったく興味も関連性もないような人たちは来ないようになっているので訴求効果がかなり期待できるのです。

 

つまりメチャクチャに広告を打ち出していくという手法よりも、しっかりとある一定のお金をだして広告を打ち出していくペイドリスティングを活用することで、広告側によりターゲット層をしぼってかつ、その広告が表示される位置に関してもユーザーが思わず目に止まってしまうようなところにあるということから、かなり広告的な利益が見込める宣伝方法であるといえるのです。

 

ペイドリスティングは、その他にもWebサイト内のコンテンツに合致したテキスト広告を表示するコンテンツ連動型広告を含んで総称されることがあります。

 

最後に言い忘れましたが、ペイドリスティングはペイド-リスティングと分ければ分かるようにあらかじめ一定金額を全額はらうのではなく、クリックされた件数に応じて広告料金が発生していくシステムとなっているので、無作為な広告よりも、断然費用対効果が高いというメリットもあるのです。

 

以上です。

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