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新人ディレクター奮闘記 広告の利用と種類 05

こんにちは。岐阜県岐阜市に拠点を構えるT-labo新入社員のK丸です。

 

今回で「インターネット広告の利用と種類」は第5回目、最終章となります。

 

前回はリマーケティング広告についてお話をしましたね。

 

リマーケティング広告とは『追従型広告』と別称されているもので、アフェリエイト広告などからJISあのホームページに訪れたお客様が、最終的なコンバージョン、すなわち、資料請求や商品購入などの設定項目までいたらなかった新規見込み客に対してホームページの運営側から広告を積極的に配信していくことをいうのでした。

 

リマーケティング広告において念頭に置いておくべき考え方はユーザーがホームページに訪れたという意味でお客様のなかで潜在的に商品への関心があり、こちら側からプッシュをかけることで、コンバージョンにまでつながる見込みがあると考えられている点です。

 

「岐阜県で探しているホームページ制作会社を探している」というユーザーは、岐阜県で運営しているホームページ制作会社をそれぞれ探していき、万が一自社のホームページに訪れ、その他にも岐阜県の他社のホームページをぐるぐると見ていった中で「どの岐阜県のホームページ会社にしようか迷っている」お客様に対して他社とは違う形でアクションをかけることができるのがリマーケティング広告のよさなのでした。

 

リマーケティング広告は「リスティング広告と同じく表示される」というメリットがあり、それを最大限活用しながら、柔軟な「インターネットの広告利用」をとっていく姿勢をしめすことが大切なのでしたね。

 

では本題に入りましょう。

 

今回は「地域限定でインターネット広告が送れるもの」をご紹介したいとおもいます。

 

なぜなら岐阜県岐阜市の「T-labo」が今目標としているのは「岐阜県の企業様に応援していくこと、さらには地域をしぼって戦略をねるなら、“岐阜市”というエリアをしぼってコンサルティングを提案していく」ことを考えているからです。

 

しかしながら、岐阜県にはホームページ会社、コンサルティング会社の競合が多数存在しており、そのため、どのように他企業との差別化をはかっていくかが日々模索している戦略なのです。

 

そこで弊社が考えた戦略の一つとしてあるのが、この地域を限定した広告配信をおこなっていくという案が浮上したのです。

 

ではどのようなインターネット広告であれば地域配信をおこなうことができるのでしょうか。

それについて以下にピックアップしていきたいと思います。

 

PPC広告

PPC広告とは、GoogleやYahoo!などのWEBブラウザの検索結果画面で、GoogleアドワーズやYahooプロモーション広告などのディスプレイ広告に対してユーザーがどれだけクリックしたかに応じて課金されていく広告のことです。

 

PPC広告は、地域別・都市別に掲載範囲が指定できるため、弊社の場合であれば「岐阜県 岐阜市」といったように地域を限定し、岐阜県民ユーザーがクリックされた分だけ料金を支払っていくこととなります。

 

PPC広告でいえばリスティング広告がもっとも有名なのですが、Googleアドワーズに掲載するリスティング広告では主に都道府県などによって区別しターゲティングできる機能と、こちら側が指定した地点から半径距離で、その区域内にはいっているターゲット地域を指定して広告を配信していくことができるのです。

 

スマートフォンリ向けリスティング広告

リスティング広告はパソコンだけではありません。

スマートフォンにおいてもインターネット広告は表示されるのです。

現在のスマートフォン普及率を考えると、地域限定配信を行えばかなり有効的な広告配信となるのは間違いありません。

 

スマートフォンのリスティング広告の地域セグメントがおこなえるため岐阜県在住のスマートフォンユーザーに向けたリスティング広告が配信できるというわけです。

(ただし、地域セグメントがおこなえるのはIPアドレスが判別できるWi-Fiに接続しているスマートフォンに向けてのみですから、かなり特定的な配信になってしまいますが…)

 

しかしながら上位表示、とくに1、2位までに表示されなければほとんど効果がないという点が、スマートフォンリ向けリスティング広告においては玉に瑕なのです。

 

地域サービスのメルマガ広告

これは簡単にいえば地域で特定のサービスをおこなっている会社のメルマガに広告出稿を依頼することです。可能性として確率は相当低いですが、もし成功したら少ない費用で広告が出稿できるかもしれないのです。

 

以上です。

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※「T-labo」は、ホームページを制作するだけの会社ではありません!経験豊富なスタッフが事前ヒアリングを通して、広報企画のご提案・コンサル・アドバイスなどを行っていくブランディング会社です。

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